LA MERCANTILIZACION DEL DEPORTE

¿Sabia que los deportistas profesionales ganan mas en publicidad de las marcas famosas que por hacer deporte?

El Deporte de hoy en día y sobre todo el deporte profesional y de alto rendimiento, por su gran capacidad de llegar a cientos, miles y millones de personas, gracias a la penetración y difusión de los grandes medios de comunicación, se ha convertido en un negocio y una industria que cada año mueve miles de millones de euros en Europa y de dólares en todo el mundo.

El deporte como espectáculo tiene la capacidad de paralizar prácticamente al mundo entero con eventos de gran magnitud, como la final de una Copa Mundial de Fútbol o una final de 100 metros planos, considerada la prueba reina de los Juegos Olímpicos, siendo el escenario ideal para promocionar marcas, productos y servicios, tanto ligados al deporte, como de consumo masivo.

Los deportistas profesionales y de mayor renombre llegan a ganar en muchos casos mucho más dinero por concepto de contratos publicitarios que por lo que ganan en sus contratos como deportistas, lo que muchas veces genera una presión adicional, por el hecho de mantener un rendimiento y resultados óptimos para de esta forma cumplir con los patrocinantes o empresas de las cuales son imagen.

Los atletas llegan a convertirse, no sólo en imagen de productos, marcas o empresas, sino que se convierten ellos mismos en sus propios productos, manejados por managers o gerentes deportivos y que de acuerdo al nivel deportivo y resultados alcanzados tienen un precio o costo, tanto para los equipos que los pretenden, como para las empresas que les ofrecen contratos publicitarios.

Toda esta industria y economía que se mueve en torno al deporte puede llegar a influir directamente en la actividad deportiva como tal, siendo las empresas, patrocinantes y organizaciones que dirigen el deporte mundial, las que acuerdan lo más conveniente para ellos, en decisiones como que modelo y marca de balón de fútbol se utilizará para un Campeonato o cual es el horario de mayor audiencia televisiva para realizar un partido, por citar algunos ejemplos, decisiones influenciadas más allá de los intereses del propio deporte, por los propios intereses económicos de estas empresas y organizaciones.

El fútbol es sin lugar a dudas el deporte más popular del planeta, uno de los forjadores de identidad más potentes del último tiempo. Cada vez son más las personas que se transforman en hinchas, actores sociales los cuales marcados por la fuerte identidad que transmite dicho deporte, siguen y apoyan a las instituciones que practican y desarrollan este pasional deporte. Parte de esta popularidad es producto del proceso de mercantilización, que, a través de la globalización, ha introducido al igual que en gran parte de las esferas de nuestra sociedad, la mercadotecnia y el poder del dinero como eje regular y central de los procesos sociales. Hoy en día el fútbol no sería el mismo y no tendría el alcance que tiene si no fuese gracias al poder del dinero y de las empresas privadas que se mueven en la búsqueda de tal codiciado capital.

David Beckham sigue manteniendo todo su potencial comercial a pesar de ser una estrella del mundo del deporte que se retiró hace ya algunos años. Sin embargo, las firmas comerciales lo siguen considerando como uno de los principales activos dentro del mundo del deporte a la hora de promocionar sus marcas. Y buena prueba de ello es el último acuerdo alcanzado por el ex internacional británico.

David Beckham, nuevo embajador de Tudor

La firma de relojes de lujo suiza Tudor ha anunciado hace tan sólo unas horas una importante alianza dentro del terreno comercial para complementar su estrategia de marketing que tiene como principal protagonista a David Beckham, al que ha nombrado nuevo embajador mundial de la compañía.

Como parte de la nueva alianza, el ex capitán inglés será la cara de la próxima campaña de la multinacional suiza, “Born To Dare”, diseñada para proyectar los valores de la compañía, una filial de la marca Rolex. David Becham, de 42 años de edad, es una de las figuras más reconocidas del deporte mundial. Tras una brillante carrera futbolística donde disputó más de 500 partidos con el Manchester United, el Real Madrid, el Paris Saint Germain y Los Angeles Galaxy, el británico optó por la retirada del deporte profesional en el año 2013.

A pesar de ello, sigue manteniendo intacta su imagen como icono comercial, lo que le reporta cada año importantísimas sumas de dinero procedentes de acuerdos comerciales con las principales marcas comerciales del mundo. Está considerado uno de los deportistas que mejor rentabilizan su imagen a nivel mundial y tan sólo el gran Michael Jordan le supera en cuanto ingresos procedentes de sus negocios.

Algunas consecuencias de la mercantilización del deporte

El deporte profesional de competición tiene también una consecuencia importante: difunde socialmente una representación de la vida como una competición de unos contra otros y sacraliza unos valores individualistas que adquieren más relevancia que los valores de solidaridad interna que caracterizan a los buenos equipos. Valores que nunca llegan a ocupar el primer plano en las representaciones colectivas. Para los chavales de los colegios lo que cuenta es destacar como “crack”, o sea, el individualismo. No la solidaridad con los demás. Publicita el deseo de ganar, cuando, en realidad, se puede perder ganando y ganar perdiendo. El film La soledad del corredor de fondo debería ser de proyección recomendada en las escuelas que no busquen formar corderos conformistas.

Sin el ejército publicitario y político algunas gentes podrían optar. Podrían aceptar que el deporte como espectáculo es esencialmente infantil, emocional, basto e infinitamente repetitivo. Que la mayoría de las competiciones son un tostón de escasa calidad, aunque no falte la emoción por ver quién gana. Y que a fin de cuentas los sueldos millonarios de los deportistas, los negocios de los clubs y las lujosas sinecuras viajeras de las autoridades se pagan con el coste por publicidad incorporado en el de los productos que adquieren con sus salarios, y también con sus impuestos. El deporte mediático es un producto más de una sociedad barbarizada. Donde el dominio social se aprovecha de la administración que despiertan los héroes en las subjetividades, aunque los sujetos se nieguen a ver que esos héroes, en realidad, se suceden continuamente y que suelen ser de cartón, a diferencia de los héroes anónimos que padecen por la defensa de las libertades de todos; de los científicos que aportan con esfuerzo desinteresado avances de la medicina; o de ellos mismos, verdaderos héroes cotidianos en su esfuerzo por mantener a sus familias.

Tema 3: Ousmane Diakite